Nada más conocerse el nombre del pregonero de esta edición de la Fiesta del Ajoblanco, numerosos lugareños quisieron conocer el motivo por el que había sido elegido Manuel Molina Lozano. De ascendencia originaria de Almáchar, este emprendedor criado y educado en Alemania alcanzó fama internacional a raíz de fundar el grupo de agencias de viajes TSS. Entre sus numerosos reconocimientos, en 2013 recibió el premio de Turespaña a la «personalidad turística más destacada en el fomento de las relaciones Alemania-España».
Molina creó en el año 1993 una cooperativa integrada en su primera etapa por apenas 15 agencias de viajes alemanas. Actualmente son casi 3.000 los establecimientos asociados. Entre todas suman una facturación anual de más de 1.215 millones de euros.
