Caídas bursátiles

La crisis económica sacude a los medios de comunicación

13.07.2008 | 15:40

Las caídas bursátiles en 2008, que rondan el 50% para Tele 5, Antena 3 y Prisa, y alcanzan el 42% en el caso de Vocento, junto al descenso de la publicidad, que supera el 30% en prensa y el 8% en televisión en el mes de junio, dibujan un panorama de crisis económica grave para los medios de comunicación.

En un contexto general de descenso del Ibex 35, el desplome en bolsa de Tele 5 (un 50% desde enero), que ha sido durante años la televisión más rentable de Europa, es casi igual al de Antena 3, que sufre la misma caída (a pesar de haber sido, igualmente, una de las cadenas más rentables de Europa) y también al de Prisa.

En este último caso, la compañía ha absorbido recientemente a Sogecable y está reestructurando su división audiovisual, algo que podría implicar la venta de Digital Plus, según Prisa.

En cuanto a Vocento, cuyas acciones han caído un 42% en lo que va de año, este grupo es, junto a Prisa, propietario de un periódico, ("ABC" en su caso, "El País", en el de Prisa), y la prensa está más afectada por la crisis publicitaria, explican varios analistas consultados.

"El paisaje general de bajada de la publicidad explica estas caídas, que son exageradas, aunque en cada caso hay que conocer sus particularidades", explica Iván San Félix, analista de bolsa de Renta 4.

Así, si en el caso de Vocento las divisiones internas son una posible explicación, en el de Prisa lo pueden ser la deuda contraída en la absorción del 100% de Sogecable y la incógnita sobre el precio de Digital +, señala San Félix.

Por su lado, Antena 3 y Tele 5 se han visto perjudicados en los precios de los anuncios por la fragmentación de las audiencias ante la aparición de nuevas cadenas, concluye San Félix.

Fuentes de la Unión de Televisiones Comerciales afirman que el primer semestre del año ha sido malo para la publicidad, con una caída de la inversión del 5% respecto al mismo período de 2007.

Otros analistas estiman que la inversión publicitaria en mayo ha caído un 30% en prensa y un 8 % en radio y televisión, mientras que las cifras de junio han sido aún peores.

En este sentido, el pasado mes de junio, Giusseppe Tringalli, responsable de publicidad de Tele 5, cifró en un 10% el descenso de la facturación de las televisiones españolas.

Aunque la prensa parece la peor parada ante las dificultades económicas, desde UTECA insisten en que, si no se elimina la publicidad de las cadenas públicas (subvencionadas), cuando se incrementen los canales, con la llegada de la Televisión Digital Terrestre, el sector televisivo privado no podrá soportarlo.

Entre tanto, la última Encuesta General de Medios ha arrojado descensos de audiencia en diversos diarios de información general de pago: si bien varios periódicos deportivos han subido en número de lectores (en un contexto favorable), "El País", que sigue siendo el diario de información general más leído, ha bajado en 62.000 lectores.

"El Mundo", con 920.000 lectores menos que "El País", ha perdido 41.000, y también "La Vanguardia" ha bajado en este aspecto, aunque ha sucedido lo contrario con el "El Periódico de Catalunya" o "ABC".

Los diarios gratuitos siguen creciendo en número de lectores pero no en rentabilidad y Arsenio Escolar, director de "20 Minutos", (el más leído con 2.911.000 lectores según el último EGM, mejorando en 226.000 su último resultado) ha reconocido en su blog un fuerte "bajón" en la rentabilidad, que también ha afectado a otros gratuitos.

La situación sobreviene en un contexto de transformación del sector provocado por la llegada de Internet, cuya inversión publicitaria sí sube, o la Televisión Digital Terrestre, que también mejora (según la empresa analista Zenythmedia).

Sin embargo, este crecimiento de la red o la TDT es insuficiente para taponar el agujero analógico y en prensa de papel, explican varias fuentes consultadas.


Especial Campaña de laRenta

Declaración de la renta

Renta 2016

 

El nuevo programa Renta Web, las novedades de esta campaña, las deducciones de la renta, cita previa... y todo lo que necesitas para tu declaración de la renta.

 

Empleo

Unos 30 parados de larga duración de Marbella se beneficiarán de un plan de empleo

El programa, subvencionado por la Junta, comienza el próximo mes y finaliza en diciembre de 2018

La cifra de negocios de las empresas se ralentiza al crecer un 5,8%

Con el ascenso registrado en septiembre encadena 14 meses de incrementos interanuales

Málaga cierra su mejor octubre y recupera el nivel de empleo previo a la crisis

Málaga cierra su mejor octubre y recupera el nivel de empleo previo a la crisis

Los hoteles emplearon a casi 15.000 trabajadores el pasado mes en la Costa del Sol - Málaga...

Nueva tanda de billetes de Renfe a 25 euros

Nueva tanda de billetes de Renfe a 25 euros

La compañía lanzará el sábado 25.000 billetes de su campaña especial por el aniversario del AVE

Apple reconoce uso irregular de estudiantes para fabricar el iPhone X en China

Apple reconoce uso irregular de estudiantes para fabricar el iPhone X en China

La compañía de la manzana se ha visto obligada a dar explicaciones por sus condiciones de...

El gasto en pensiones crece un 3% y alcanza la cifra récord de 8.857 millones

El gasto en pensiones crece un 3% y alcanza la cifra récord de 8.857 millones

La pensión media de jubilación subió en noviembre a 1.069,78 euros, un 1,94% más respecto a 2016

Emprendedores en Málaga


Entre Varales, el punto de encuentro cofrade
Entre Varales, el punto de encuentro cofrade

Entre Varales, el punto de encuentro cofrade

En este programa entrevistamos a Miguel Ángel Navarro, Tamara Corpas y Francisco López, tres de...

El Pimpi se convierte en caso de estudio

El Pimpi se convierte en caso de estudio

El modelo de negocio de una de las tabernas con más solera de Málaga será estudiado por los...

Málaga "suena" en Oriente Medio de la mano LDA Audiotech

Málaga "suena" en Oriente Medio de la mano LDA Audiotech

Javier Barrera y Francisco Simón son los responsables de la expansión internacional de esta...

´Sin bajar impuestos la Ley de Emprendedores no funcionará´

´Sin bajar impuestos la Ley de Emprendedores no funcionará´

El presidente de AJE cree que el texto del Gobierno debe ir acompañado, entre otras cosas, de una...


Miguel Cabello, director general de Grupo Cabello

Miguel Cabello, director general de Grupo Cabello

Grupo Cabello está formado por doce empresas y actualmente cuenta con 1.300 trabajadores en...

´La formación es la clave del éxito para cualquier emprendedor´

´La formación es la clave del éxito para cualquier emprendedor´

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, autor de 'Desnudando a Google', publica ahora '¡Sí, puedes!'

Nacional


El Gobierno: "El 155 ha sido una muestra de respeto"

Cree que todas las fortalezas de la sociedad catalana pueden "quedar en nada" si faltan la...

El Tribunal Supremo asume la causa contra Puigdemont y los exconsejeros

El Tribunal Supremo asume la causa contra Puigdemont y los exconsejeros

La Audiencia Nacional se queda solo con la investigación abierta a los Mossos d'Esquadra

El juez del caso Bárcenas cita como testigos a Zaplana, González y López Madrid

El juez del caso Bárcenas cita como testigos a Zaplana, González y López Madrid

Comparecerán el 18 de diciembre para que declaren en relación con unos pinchazos del caso Lezo

El comité de campaña de Iceta le prohíbe bailar y le obliga a llevar corbata

El comité de campaña de Iceta le prohíbe bailar y le obliga a llevar corbata

El primer secretario del PSC ha señalado que intentará obedecer pero no puede "descartar nada"


Un detenido por mofarse de la muerte de Maza

Un detenido por mofarse de la muerte de Maza

Al arrestado, que también amenazó al delegado del Gobierno en Cataluña, se le acusa de incitar al...

Puigdemont dice que no está fugado y pide diálogo

Puigdemont dice que no está fugado y pide diálogo

"Basta ya de policía, de fiscales y de jueces y de encarcelamientos", reclama el expresidente...

Enlaces recomendados: Premios Cine