Andalucía cambia su reclamo turístico por un lema más global

La Consejería de Turismo pone en marcha una nueva campaña de promoción. Mantiene el lema ´Andalucía te quiere´ e incorpora la voz de Alba Molina

javier garcía recio Málaga Los responsables del turismo andaluz han decidido poner en marcha una nueva campaña de promoción turística. La Consejería ha dicho adiós a cuatro años con Chambao y La Mari como música y ha optado por cambiar de reclamo.
La nueva campaña vendrá, no de la mano, pero sí de la sugerente voz de Alba Molina, que interpreta el conocido tema musical ´No puedo quitar mis ojos de ti´.
La campaña, presentada ayer por el consejero Luciano Alonso, mantendrá el mismo lema: ´Andalucía te quiere´, pero generará un mensaje "más cercano, directo e innovador", con el objetivo de que éste "llegue antes a la persona que al turista", explicó Alonso.
El consejero, que definió la campaña como una "acción sin precedentes" en la historia de la promoción turística andaluza, aseguró que con ella Andalucía "toma de nuevo la iniciativa y lo hace con un mensaje "más emotivo, más humano y más universal", ya que "queremos humanizar antes que comunicar".
La campaña, que ha supuesto la inversión de 4,3 millones de euros, se estrenó anoche de manera simultánea y en horario de máxima audiencia en las principales televisiones nacionales y autonómicas, y podrá ser vista a partir de hoy y hasta el próximo 23 de noviembre, con versiones para las emisoras de radio, los cines, la prensa e internet.

Renovación. La campaña contiene un anuncio genérico de un minuto de duración, así como otras siete versiones más reducidas centradas en los distintos segmentos: de interior y naturaleza; cultural y monumental; sol y playa; reuniones; fines de semana y puentes y golf, así como otra de concienciación.
Junto a Alba Molina el otro gran fichaje de esta promoción es el golfista Miguel Ángel Jiménez, cuya imagen se repite en distintos mensajes.
La campaña también cuenta con sus correspondientes adaptaciones a cine, radio, prensa, internet y paneles.
El consejero aseveró que la anterior campaña ha sido "extraordinariamente rentable" para el destino, pero reconoció que era el momento de "dar un paso adelante", debido al cambio del contexto turístico, con un cliente más exigente que ha modificado sus pautas esenciales de consumo y con una mayor competencia, además de atravesar una "compleja situación económica y financiera".
La Junta de Andalucía espera superar las cotas de la campaña anterior, que recibió una nota de 9,6 sobre 10 por parte del público, y en más de la mitad de los casos, los espectadores se han sentido motivados a visitar la comunidad tras visualizarla, con la consecuente rentabilidad en el turismo.
El lanzamiento coincide con la campaña de otoño y la puesta en marcha de acciones promocionales que ayuden a paliar la estacionalidad, centrándose en su primera fase en aquellas comunidades con un mayor flujo de visitantes hacia la región, como Madrid, Cataluña, el País Vasco y la propia Andalucía.