A la espera de que las horas de esfuerzo den sus resultados

FRANCISCO M. PASTOR. LONDRES Nos negamos a que crisis sea la última palabra que se escuche en esta edición de la World Travel Market (WTM), que ayer echó el cierre en el moderno recinto ferial de Excel. Nuestra palabra, más bien nuestras palabras, pasa por esperanza, esfuerzo, trabajo y superación. También cambio y transformación. El turismo es una industria viva, eso se ha dicho siempre, pero en Londres se ha demostrado este año más que nunca.
Frente al modelo tradicional, representado ahora por los ´todo incluido´, se abre un amplísimo abanico de posibilidades, con todo lo que eso significa, en internet. Comercialización ´on line´ ya no es un concepto a desarrollar, sino una realidad de la que la Costa del Sol puede obtener muchas ventajas. Habrá que trabajar mucho, por supuesto, pero nadie dijo nunca que las cosas sean fáciles.
Si algo hemos de tener claro tras casi una semana en Londres es que Andalucía está realizando un buen trabajo y eso a la larga dará sus frutos. No sabemos cuándo, porque la depreciación de la libra está haciendo aquí muchos más estragos de los que nadie pueda imaginarse, pero saldremos.
Por lo pronto, los empresarios y las instituciones, de la mano, piensan ya en las próximas citas: Madrid y Berlín, donde tendremos que medir también la temperatura de nuestros otros dos grandes mercados, el nacional (que siempre nos saca de más de un apuro) y el alemán, que parece que empieza a dar ya algunos síntomas de recuperación. Eso que se ha venido en llamar ´brotes verdes´.
Por lo que sabemos, y así lo adelantó ayer mismo el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, en estas mismas páginas, el modelo que se va a seguir en esas ferias, más allá de las especificidades de cada acción promocional, será muy parecido al que se ha desarrollado en la WTM: acciones directas al consumidor en la calle y generación de negocio dentro de los recintos feriales.
También parece que los ayuntamientos de Málaga y Marbella van a seguir apostando por unir sus fuerzas y presentarse conjuntamente en estas ferias. En principio la idea no parece mala. Los resultados se verán más adelante.