LUCAS MARTÍN. MÁLAGA
Málaga reforzará su apuesta por la comercialización ´on line´ en los próximos meses a través de la página web de la agencia Halcón Viajes, que incluirá una sección de venta directa y promoción de productos ligados a la ciudad. Según informó ayer el concejal de Turismo, Elías Bendodo, la colaboración con la empresa incrementará la presencia del destino en la Red, instrumento que ya es el medio preferente de llegada a la capital, con más de un 60 por ciento de las contrataciones planificadas durante este año.
La iniciativa, destacó el edil, garantiza la visualización de los reclamos de Málaga y su contacto con una ingente cantidad de clientes potenciales. En concreto, la web es visitada por más de 30 millones de internautas, la mayoría españoles, precisamente el público que concentra el mayor esfuerzo promocional del Ayuntamiento.
La publicidad del destino en la web, que medirá por primera vez su eficacia en la preparación del puente de diciembre, está acompañada de la posibilidad de contratar alojamiento y paquetes turísticos que incluyen transporte y rutas organizadas por los enclaves patrimoniales de la ciudad. Además, se completa con la traslación de la campaña a la revista bimensual de la compañía y los expositores de sus oficinas, que emitirán vídeos sobre Málaga.
La alianza refrenda el compromiso de la industria turística con los nuevos formatos de vacaciones, especialmente el denominado ´city break´, la escapada de fin de semana, que se ha revelado, en los últimos meses, como una de las vías más rentables para aumentar la cuota turística de las grandes ciudades. A la luz de los nuevos tiempos, Bendodo anunció que el contenido de la campaña incidirá en los valores culturales de la capital. Un aspecto que valoró con entusiasmo el director regional de Halcón Viajes, Jaime González, que ensalzó infraestructuras como el Museo Picasso de Málaga.
El edil ofreció, asimismo, algunos datos sobre las costumbres y características de los visitantes de Málaga, que se distinguen, entre otros puntos, por hacer un uso masivo de la Red para planificar sus vacaciones. De acuerdo con los datos ofrecidos por el Ayuntamiento, la mayoría de los viajeros que llegan a la ciudad son de clase media y centran sus intereses, al menos en cuestión de turismo, en el segmento cultural y de ocio, considerado como esencial por el 47% de los viajeros. Los niveles de satisfacción también son altos y el 15,6% presenta un algo grado de recurrencia, con más de cinco visitas precedentes a la ciudad.
