Turismo

Andrade: "Llevamos la cultura como emblema en Fitur"

Málaga capital promocionará en Madrid, como en otras ediciones, su oferta museística

16.01.2017 | 21:41
Presentación de la campaña promocional en Fitur.

En parte, el éxito se debe a la segmentación de la oferta que consigue adaptarse a todos los viajeros

Málaga despidió 2016 con un nuevo record turístico histórico. Un hito que el Ayuntamiento de Málaga vincula a su gran  oferta cultural. Por ello, en la nueva edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur), la ciudad volverá a exhibir en su expositor su amplia oferta cultural y museística. 

Así lo ha explicado hoy el concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad de Málaga, Julio Andrade, y el director general del Área de Turismo del Ayuntamiento, Javier Hernández, en una rueda de prensa en la que se han expuesto las fortalezas y las novedades que llevará Málaga a la XXXVII Feria Internacional de Turismo de Madrid, la tercera más importante del mundo.

Este año, el stand, de unos 160 metros cuadrados, estará en una zona más transitada. Habrá dos mostradores y una zona protegida en la que se celebrarán reuniones. El expositor aunará tanto la oferta privada como la oferta institucional con la intención de seguir engordando sus cifras este 2017.

El presupuesto previsto para la asistencia a la feria es de 74.133 euros, un 18% menos que el año anterior. Sólo el suelo y la construcción del stand suponen un gasto de 50.000 euros, el resto se destinará al material promocional o la presentación de las actividades que se celebrarán en Málaga como el Festival de Jazz o el Festival de Música de Cine Mosma, entre otras.

Para la estrategia promocional, se celebrarán más de 60 reuniones en las que se incluirán citas con operadores que comercializan el destino Málaga para analizar los resultados que da la ciudad y las expectativas. Además se pretenderá captar a potenciales operadores de mercados emergentes. Habrá encuentros con compañías aéreas y navieras, también con Renfe y con las Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero (OET). Otra de la estrategias que llevarán a cabo es la de contactar con el mercado americano para conseguir vuelos directos a Nueva York y Miami.

Según datos del Observatorio Turístico, el turismo en Málaga ha crecido un 0,22% con respecto a 2015. El pasado año registró 516 mil visitas con una estancia media de 2,03 días. En verano se explota el turismo de sol y playa pero, la época de Semana Santa también es una fecha en la que es muy complicado alojarse en la ciudad. Por ello, Javier Hernández ha hecho hincapié en que la capacidad hotelera tiene que aumentar. "Es difícil crecer cuando los hoteles están al 100%".

Además, como señalaba Andrade, aunque los datos en turismo han mejorado, el crecimiento ha sido sostenible y la calidad del sector no ha disminuido. En Málaga es fundamental mantener el turismo de congresos y por ese motivo es necesario ampliar la oferta hotelera de cuatro y cinco estrellas, "es lo que demanda este tipo de público".

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