Investigación

Andalucía buscará nuevos nichos de mercado turístico con un estudio en origen

Se indagará entre los principales agentes y operadores turísticos que organizan la comercialización del destino andaluz

13.05.2017 | 11:28

Andalucía, la comunidad autónoma española líder del mercado turístico nacional y cuarta en turismo internacional, llevará a cabo una investigación en origen de los principales mercados emisores hacia la región para detectar nuevos nichos de clientes o productos.

    El estudio tiene como objetivo profundizar en el conocimiento de la demanda turística potencial para Andalucía en los mercados español, británico y alemán y servirá para complementar la información que se dispone sobre estos turistas en destino para diseñar "las mejores estrategias".

    En el pliego del concurso que ha licitado Turismo y Deporte de Andalucía se señala que se necesita obtener información sobre el comportamiento de los turistas y el posicionamiento de Andalucía ante destinos competidores.

    Para ello se indagará entre los principales agentes y operadores turísticos que organizan la comercialización del destino andaluz en el país de origen sobre el potencial de la oferta andaluza y sobre las nuevas tendencias del mercado que puedan afectar a la dinámica del sector a corto plazo.

    Aspectos como qué valoran los turistas cuando viajan, los destinos a los que el consumidor aspira y cuáles son los puntos fuertes y débiles de Andalucía en relación con sus competidores en España o el extranjero se analizarán en esta investigación.

    También se pretende identificar tendencias en el uso de las nuevas tecnologías y hábitos de consumo, averiguar cómo valoran los operadores turísticos la promoción que se realiza del destino y su imagen.

    Para analizar el comportamiento de la demanda, Turismo y Deporte de Andalucía propone que se realicen en Reino Unido y Alemania grupos de discusión de viajeros con las motivaciones del clima y descanso o la cultura, que hayan visitado la región o que no la conozcan pero habitualmente realicen viajes al extranjero.

    En el caso de España, el interés de la Consejería de Turismo se centra en estudiar la emisión de turistas que procede fuera de Andalucía y en detectar si existe un comportamiento diferencial según si procede de la Comunidad de Madrid, Cataluña, la Comunidad Valenciana, País Vasco y Extremadura, las cinco principales regiones emisoras de turistas.

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