Cruceros

La Junta ampliará en 2018 su estrategia de promoción para el turismo de cruceros

El sector contará con una orientación más centrada en las nuevas tecnologías y en la oferta diferenciada respecto a la competencia

16.06.2017 | 05:00
Detalle de varios buques en el puerto de Málaga.

Málaga recibe al Celebrity Reflection el 26 de junio

  • El buque Celebrity Reflection, perteneciente a la línea de lujo de la naviera Royal Caribbean, atracará en el puerto de Málaga durante el próximo 26 de junio. El crucero, de 319 metros de largo, viaja con un total de 3.000 pasajeros y 1.255 tripulantes, que permanecerán en la ciudad durante toda la jornada. La ruta en la que se encuadra la escala incluye algunos puntos del Mediterráneo como Barcelona, Niza y Roma, además de las islas griegas.

La Consejería de Turismo reforzará en los próximos meses su apuesta por el turismo de cruceros con una nueva dirección en la política de comunicación –más orientada hacia las nuevas tecnologías– y la concentración de la promoción en torno a Andalucía Cruises, la marca conjunta que engloba a todos los puertos.

Según detalló ayer el consejero, Javier Fernández, la región, con Málaga como punta de lanza, debe seguir profundizando en el sector, que ya tiene un peso considerable en la economía. Y donde no deja de avistarse un amplio potencial de crecimiento. La nueva ofensiva irá precisamente dirigida a explotar el punto de diferencia, su oferta diferenciada, tanto por el clima como por la variedad y contrastes entre sus reclamos y monumentos. «Andalucía tiene que situarse como una opción atractiva en el imaginario del turista que planifica su crucero para la próxima temporada», resumió.

El consejero insistió en la necesidad de dotar de herramientas de comercialización a los puertos y profesionales del sector para atraer más cruceros. Para ello, la Consejería ha editado un vídeo promocional, así como un amplio dossier comercial en español e inglés y en diferentes formatos para adaptar el contenido a soportes digitales y multimedia, con información técnica de cada puerto y de los recursos turísticos de cada zona.

Para Fernández, el objetivo del sector pasa por promocionar ante el cliente final la oferta de cruceros que salen, llegan o recalan en Andalucía en su recorrido por el Mediterráneo y el Atlántico. El representante del Gobierno andaluz recordó que el turismo de cruceros tiene un alto valor estratégico, dada su alta capacidad de desestacionalización, que le permite romper con la dependencia hacia el sol y playa y los meses de verano.

Respecto a la evolución del negocio, que sigue sin retroceder, el consejero apuntó a un nuevo crecimiento para 2017. Un salto que ni mucho menos desmienten las propias previsiones de los puertos, que aluden para este curso a una suma global de 763 escalas. Un once por ciento más que en el año anterior.

Durante el pasado año, los puertos andaluces recibieron más de 903.000 pasajeros de cruceros, lo que se tradujo en una subida del 3,2 por ciento respecto a 2015. A este resultado, le acompaña un aumento del 4,6 por ciento en el número de escalas de cruceros, que ascendió a 687.

De acuerdo con la Junta , se trata del segundo año consecutivo que Andalucía registra un incremento de ambas variables –número de pasajeros y número de cruceros–, situación que no se presentaba en el movimiento turístico de cruceros andaluz desde 2011.

El puerto de Málaga mantiene su liderazgo con 444.000 pasajeros recibidos, mientras que los 385.000 pasajeros de cruceros que llegaron al puerto de Cádiz representan la segunda mejor cifra de cierre anual de los últimos diez años para este puerto andaluz. Ambos concentraron la mayor parte de la actividad andaluza en 2016 (92 por ciento) y se situaron en quinto y séptimo lugar a nivel estatal en cuanto al volumen de cruceristas respectivamente. En cuanto al perfil del turista, el grueso de la demanda de cruceros lo conforma el mercado extranjero.

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