Los Reyes Magos más austeros para los malagueños

Los Reyes Magos también están en crisis. A diferencia de otros años, la prudencia y la austeridad primarán sobre el derroche en los regalos navideños. Aunque los malagueños se siguen resistiendo a tendencias europeas como el mercado de segunda mano o los detalles artesanales, la tendencia de este año serán los productos rebajados y en promoción.

La mentalidad de los españoles ha cambiado desde el año pasado. Si en 2010, un 54% de los ciudadanos reconocía que seguiría comprando por impulso, este año sólo probarán esta técnica el 8 por ciento de los españoles. Esta revolución se debe principalmente al miedo y la incertidumbre que genera la recesión económica.

También la lista de regalos cae en picado: menos obsequios para cada persona y menos personas en la lista. Esta tendencia ha propiciado que muchos españoles opten por comprar en grupo o regalar exclusivamente productos rebajados y promocionales.

Dentro de este baile de cifras destacan los malagueños, que serán los que menos gasten en estas fechas: unos 180 euros en regalos frente a los 370€ que de media se gastará el resto de los españoles. Pese a todos estos antecedentes, los españoles seguirán viviendo con ilusión las fiestas y un 36% de ellos utilizarán la navidad para evitar pensar en la crisis, según se desprende de un estudio realizado por Deloitte.

El espíritu navideño-consumista de los españoles llama sobre todo la atención en comparación con otros países de la Unión Europea que no sufren una crisis tan aguda como la nuestra. Frente a los 668 € que destinarán los españoles a comidas de empresa, regalos, juguetes, alimentación y salidas de ocio, destacan los poco más de 550 euros que reserva el resto de Europa para disfrutar de la Navidad.

Juguetes

De la factura total, los españoles prefieren gastar en regalos antes que en comida y además este año, optarán por llenar el carro con productos de marca blanca.

Los mejor parados de la crisis serán los niños. Aunque por lo general, se nota una bajada significativa de los gastos en juguetes, los familiares sacrificarán otro tipo de regalos para satisfacer a los pequeños de la casa.

Los juguetes infantiles para edades preescolares ocupan el 39% de las ventas totales de este año. En detrimento, sólo un 16% de estos productos fomentarán el deporte y los juegos al aire libre. La tendencia sigue siendo muy parecida a otras ocasiones: muñecas para niñas y coches para niños. Hijos, padres y madres se siguen resistiendo a las campañas contra el juguete sexista. Para niñas, los productos más demandados son los juguetes relacionados con habilidades profesionales como la peluquería, el maquillaje, la sanidad o el diseño de moda.

Hace un mes, los distribuidores de las muñecas Monster High de Mattel (15-30 €) tuvieron que duplicar su reparto porque se habían agotado en la mayoría de centros comerciales españoles. En España, volverán a triunfar Nenuco, Barriguitas, Barbie y las muñecas inspiradas en las princesas Disney.

Junto a ellas, personajes como Dora la Exploradora, Bob Esponja o Pocoyó reinan las jugueterías en estas fechas y conquistan tanto a niños como niñas.

En el apartado de los juguetes que más se entregarán a los niños, destacan por segundo año consecutivo, los muñecos de acción Gormiti y Bakugan. Lo positivo es que ninguno de ellos supera en ningún caso los 30 euros. Los puzzles, rompecabezas, libros y juegos educativos electrónicos formarán parte también de los obsequios navideños.

La Guía pedagógica del juguete 2011 editada por Eroski recomienda seguir a rajatabla las indicaciones de los fabricantes y nunca adquirir aquellos productos que por su contenido, puedan perjudicar la salud e integridad de los menores. Es el caso de cajas que contengan pequeñas piezas o juguetes que puedan resultar violentos para determinadas edades.

Facua-Consumidores en Acción recomienda a los familiares que no se dejen llevar por los anuncios en televisión como único criterio a la hora de elegir los juguetes. En este sentido, aconsejan que se tengan en cuenta aquellos productos que fomenten la «creatividad y el juego en grupo, así como rechazar aquellos que se presenten de forma sexista o violenta». Para los españoles entre 12 y 15 años, el videojuego sigue siendo el regalo estrella, aunque cae con respecto a 2010 (de un 33% a un 22%).

Para los que no saben cómo acertar, según el estudio de hábitos de consumo elaborado por Deloitte, uno de cada diez españoles regalará dinero en efectivo a un adolescente este año. Los aparatos y accesorios electrónicos como las tablets y los iPad 2 caen en detrimento de los libros, que suponen el 12% de los regalos que se realizarán a jóvenes.

La ropa y los libros siguen siendo un año más la mejor alternativa para las compras navideñas. Los comerciantes lo saben y en muchos centros comerciales decidieron iniciar la campaña hace semanas con rebajas y descuentos para animar las ventas.

Ideas para los adultos

Habrá que esperar a las rebajas del 7 de enero para saber si esta estrategia causó el efecto deseado por los centros comerciales. Las llamadas «experiencias» entran fuerte en el ranking.

Se trata de paquetes-regalo que oscilan entre los 20 y 400 euros e incluyen, dependiendo del precio, tratamientos de relax, entradas para el cine o estancias en hoteles rurales, entre muchas ofertas. Los productos de lujo, como la joyería o los relojes que anteriormente se reservaban para estas fechas, descienden considerablemente y se estima que sólo 2 de cada 10 compradores recurrirán a este tipo de productos.

Llama la atención, sobre todo, la diferencia entre los regalos más deseados y los más comprados. Mientras que la mayoría de los ciudadanos españoles prefieren, en este orden, un libro, ropa, dinero en efectivo o un viaje, casi un 56% de la población tendrá que conformarse finalmente con el artículo estrella de ésta y otras navidades: un perfume.