Esteo Comunica: marketing y solidaridad en la FP de Málaga

En el competitivo universo de las agencias de comunicación en Málaga destaca desde hace tres años Esteo Comunica. Muy activa en redes sociales, cada curso renueva su plantilla y va sumando clientes. Aunque trabaja como cualquier otra, no es una agencia al uso. Es un innovador proyecto educativo de Formación Profesional del IES Miguel Romero Esteo. Y sirve para que los estudiantes pongan en práctica sus conocimientos teóricos de Marketing y Publicidad, al mismo tiempo que realizan una labor solidaria. Aprendizaje y marketing social.

La asociación Alhelí de apoyo al duelo ha sido su ‘cliente’ este curso y no sólo han logrado darle más visibilidad, sino que han reunido más de 10.000 euros para apoyarla en su importante labor social.

El equipo de profesores de la familia profesional de Comercio y Marketing de este instituto de Carretera de Cádiz puso en marcha este proyecto con la idea de que el alumnado de FP tuviera una formación lo más práctica posible.

Aprendizaje innovador

Juan Antonio Aguilar, profesor de FP ya jubilado pero muy implicado aún en el proyecto, fue el impulsor junto a otros docentes. Comprometido con la Casa Ronald McDonald de Málaga, hizo que fuera el primer cliente de Esteo Comunica. 

Para trabajar en esta agencia simulada de comunicación los alumnos siguen el modelo de Aprendizaje Basado en Retos (ABR) y el Aprendizaje Servicio (ApS), metodologías innovadoras por las que se enfrentan a un reto profesional real y ponen sus conocimientos en práctica, en este caso al servicio de una causa social malagueña.

Asumen roles y tareas propias del entorno laboral. Mercedes de la Plaza es una de las responsables actuales del proyecto junto a Marisol Muñoz, Nuria Ramos, Ana Belén Cañadas y María José de la Cámara. La docente explica que son los alumnos de segundo del grado superior de Marketing y Publicidad los que participan. 

«Lo hacemos en segundo porque los alumnos tienen más experiencia y en ese año están los módulos (asignaturas) más prácticos».

Así trabaja Esteo Comunica

En total, han formado parte ya de Esteo Comunica unos 75 estudiantes de tres cursos y han tenido tres clientes principales: la Casa Ronald McDonald, la Fundación Harena y la Asociación Alhelí.

El primer paso del trabajo de Esteo Comunica es seleccionar al cliente. Después de la Casa Ronal McDonald vinculada a su profesor, eligieron a la Fundación Harena. Para ello realizaron un proceso de selección entre varias. Y ya en este tercer curso ha sido la propia Asociación Alhelí la que los ha buscado.

Su buen trabajo va dándose a conocer entre las asociaciones malagueñas y también se ha mostrado interesada ya en sus servicios Madre Coraje.

La docente afirma que prefieren ayudar cada año a una causa diferente y que sean asociaciones malagueñas, «para que los alumnos vean ese impacto positivo en su entorno más inmediato».

A continuación tienen que conocer a la asociación o fundación y definir sus necesidades. El alumnado elabora un plan de trabajo para cumplir los objetivos de darles visibilidad; si tienen voluntarios, diseñar estrategias para captar más, y por supuesto, recaudar fondos.

«Es importante que moneticen su actividad para hacerlo lo más real posible. Queremos que se manejen con un presupuesto. Que tengan que ajustar su idea y su planificación a ese presupuesto», explica Mercedes de la Plaza.

Retos con presupuestos reales

Cada curso definen un reto o actividad principal con el que recaudarán fondos. Y ya han llevado a cabo eventos tan variados como un concierto de marchas de Semana Santa, una gala benéfica en el Auditorio Edgar Neville de la Diputación de Málaga o una paella solidaria.

Además, realizan otros mini retos o actividades como una zambomba navideña, la celebración de efemérides como el Día del Flamenco o el sorteo de una camiseta del Málaga CF en el que este curso vendieron más de 1.000 papeletas.

Por supuesto, publicitan cada evento a través de sus redes sociales y con notas de prensa en medios de comunicación. Como haría una agencia de comunicación real. Tienen presencia en todas las redes pero, en función del ‘cliente’, hacen más hincapié en unas o en otras. 

Por otra parte, realizan pequeños vídeos en los que explican conceptos del marketing.

Su labor cuenta con apoyo de instituciones como el Ayuntamiento y la Diputación de Málaga, así como la Delegación de Desarrollo Educativo y FP, cuya sede acogió la entrega del cheque a Alhelí hace unas semanas. Asistió la secretaria general provincial, Paloma Rodríguez Bonilla.

Alumnos de FP colaboran con la Casa Ronald McDonald de Málaga con un concierto el 11 de febrero

Menos absentismo

Aprender de esta forma permite al alumnado «acercarse a la realidad laboral al 100% y, además, los perfiles de alumnos más tímidos se abren de forma espectacular», comenta la profesora del Romero Esteo.

Igualmente, subraya que Esteo Comunica les permite acercarse a las empresas, «hacer networking y muchas empresas les están conociendo con esto y nos dicen que los quieren para las prácticas».

Aumenta también su dominio de las llamadas ‘soft skills’, habilidades como la empatía, el trabajo en equipo o la resolución de problemas, y las ‘hard skills’, «ya que adquieren las habilidades técnicas de manera real y no a través de un libro; las interiorizan».

Este modelo de enseñanza está reduciendo el absentismo: «Se implican más y el abandono del ciclo se reduce considerablemente. Están mucho más motivados».

El grado superior de FP de Marketing y Publicidad tiene una gran demanda en el Romero Esteo y cada curso hay lista de espera. Alumnos incluso de otras provincias que vienen atraídos por como se aprende en este instituto público malagueño en el que la agencia Esteo Comunica continuará abierta el próximo curso.