El Mediterráneo y las butacas de un cine son los elementos principales de la imagen del cartel de la decimoquinta edición del Festival de Málaga. El objetivo ha sido, según declaró el creativo del estudio malagueño bRIDA, Eduardo Cholvis, «sumergirnos en el imaginario colectivo», tanto en lo referido a Málaga como al cine, para lo que «se han buscado los elementos representativos de ambos conceptos de forma muy simple». El patio de butacas de una sala de cine es «el marco por excelencia de la fiesta del cine», pero circunscritas, a modo de escamas, dentro de la forma de un gran pez, que representa a Málaga, «una ciudad abierta al mar», señaló.
El creativo Eduardo Cholvis Pedraza ha expuesto un vídeo de unos treinta segundos sobre el proceso creativo que desembocó en el resultado final:
