1 de cada 2 hogares andaluces ha incrementado su compra en el último año

La marca propia sigue ganando terreno en los hogares andaluces. Según la edición 2026 del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI, 1 de cada 2 familias en la comunidad (un 50,8%) ha incrementado su compra de estas marcas en el último año, muy por encima de la media nacional (43,5%). En el marco del Día de la Marca Propia, que se celebra el 19 de septiembre, esta tendencia se mantiene al alza en la región con un 73% de los hogares andaluces que declara llenar la mitad o más de su cesta de la compra con marcas propias.

Esta evolución, respaldada por datos de la consultora Circana, sitúa a España como el segundo país de Europa con mayor cuota de mercado en marca propia (un 52% en valor) y como el mercado que lidera el ritmo de crecimiento en todo el continente. En este escenario de transformación, ALDI destaca como un referente del modelo de descuento, aportando un 12% del crecimiento total en valor de la marca propia en toda España, según Worldpanel by Numerator. Asimismo, la compañía lidera el ritmo de captación del sector, tras incrementar un 15% sus compradores de marca propia en los últimos tres años, alcanzando los 7,36 millones de clientes que confían en sus marcas.

Ahorro para los hogares españoles

El compromiso de ALDI con las familias andaluzas se materializa en un modelo de compra basado en la máxima calidad al menor precio posible. En este sentido, el ahorro es clave según Worldpanel by Numerador. Mientras el precio medio de la marca de distribución subió un 1,9% en el sector, los clientes de ALDI pagaron un 2% de media menos por sus marcas propias. Y esta propuesta encaja de forma directa con los nuevos hábitos de consumo de las familias españolas, que compran de forma cada vez más adaptativa y planificada, adquiriendo productos de marca de distribuidor unas 104 veces al año de media, con un gasto anual de 1.306 euros.

En Andalucía, este control del presupuesto familiar es fundamental. En la región, el 67,3% de los consumidores decide qué marcas comprará antes de salir de casa y el 70% compara siempre los precios. Durante esta planificación, las ofertas se convierten en un factor determinante para el 73% de los andaluces, superando de forma notable el 65,3% de la media nacional. Esta búsqueda activa de alternativas más competitivas ha llevado a un 58,6% a sustituir marcas de fabricante este año, con un resultado contundente: el 81,4% abandona la marca tradicional de forma definitiva tras comprobar la calidad y el precio de la opción de supermercado.

Calidad y precios bajos

Para los consumidores en Andalucía, ahorrar no resta valor a la cesta. Según refleja el estudio de ALDI sobre el mercado general, 3 de cada 4 andaluces (74,5%) afirma que un precio bajo no afecta a la calidad del producto. Además, el 84,8% de los compradores se declara muy satisfecho con sus marcas de supermercado y un 79,4% considera que la calidad de las marcas propias de supermercado ha mejorado mucho en los últimos años. Esta exigencia y aprecio por la cercanía también se refleja en los hábitos de compra del consumidor andaluz. Según los datos del informe, el 77,2% de los andaluces prioriza el origen nacional o local al comprar y el 89,7% exige a los supermercados mayor transparencia sobre la identidad de los fabricantes de sus marcas propias. Mientras, un 80,6% recomienda sus productos favoritos de marca de supermercado a sus allegados tras una experiencia satisfactoria.

Para dar respuesta a estas exigencias, ALDI ofrece un catálogo de más de 65 marcas propias orientadas a garantizar una compra completa, como Milsani, Bio, Tandil o LACURA® Nature, entre otras. Además, la compañía elabora el 80% de estos productos junto a proveedores nacionales -un 12% de ellos andaluces- para asegurar la máxima cercanía y calidad en sus estanterías.

ALDI acerca su modelo de negocio a los hogares

En este escenario de alta exigencia, el modelo de descuento de ALDI, donde la marca propia representa 9 de cada 10 productos de su surtido, tiene un gran arraigo en Andalucía. El 27% de los andaluces ya realiza sus compras de forma habitual en la cadena, y un 3,4% la elige como su supermercado de cabecera y de mayor frecuencia, por encima de la media nacional de 3,2%. La propuesta de ALDI se centra en combinar el ahorro continuo con la máxima calidad a través de su modelo de descuento, permitiendo a sus clientes un ahorro estimado de hasta 2.417 euros al año en sus compras.

Para acercar esta propuesta a más hogares, la cadena mantiene un sólido plan de expansión. En Andalucía, ALDI cuenta con 115 supermercados y supera los 123.000 m² de superficie comercial, respaldado por una plantilla de más de 1.600 profesionales. Además, ALDI ha bajado el precio de más de 1.200 productos de su surtido, lo que se suma a sus promociones semanales en frescos y marca propia para garantizar un ahorro continuo sin renunciar a la calidad.